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资源联动 体验升级!大连佳兆业广场七夕营销活动完美呈现
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日期:2021.08.20 来源:

8月14日,大连佳兆业广场开展了一场以“夏日SHOW场 宠宠欲动”为主题的七夕活动。此次活动打破了购物中心传统的营销模式,特别联动饿了么、同道大叔及本地陪逛团等资源,在线下打造社交新场景,在线上通过直播探店、派券、秒杀等方式,升级青年群体购物新体验。

资源整合 打造新型社交场景

在严控疫情的背景下,七夕档的主题营销面临前所未有的压力与挑战。此次,大连佳兆业广场以减少聚集、创新立意为出发点,充分发挥资源整合能力,积极联动饿了么APP和星座领域IP王者“同道大叔”共同打造以“爱什么来什么”、“食来运转”为主题的线下互动场景,为消费者带来耳目一新的“专宠”体验中心。

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消费者可在现场与知名IP同道大叔形象深度互动,通过星座墙对恋爱物语进行全面解读,体验度和参与度大大增强;同时,在互动场景周围,巡游、乐队演绎及大屏幕红包雨等互动形式丰富多彩,互动操作简单便捷,消费者在乐享吃喝玩乐购之余,有了更加多元、别致、趣味的购物体验。

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本地陪逛团助阵 线上直播更疯狂

活动期间,大连佳兆业广场利用微信、微博、抖音、小红书等主流新媒体推广形式全面出击,以升级场景体验和优质促销信息,带动广场客流并制造城市级话题。此外,特别联合与项目受众群体契合度、粉丝群体活跃度都较高的自媒体平台——本地陪逛团进行探店直播。

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在直播中,主播团队不仅着重展示广场内独一无二的美陈场景,也针对主力店、重点商户等对产品、折扣、特色等全面宣传。而派券、会员福利秒杀、IP周边礼品赠送等环节更是拉动了节日期间广场消费。活动期间,直播观看人数5000余人,带动客流近2万人,同比增长14%,销售58万元,同比增长304%。

“后疫情时代”中,市场推广营销方式需日益更新以面对不断升级的消费需求。被统称为“Z世代”的95后已经成为消费市场的主力军,为其呈现更加新潮多元的商业形态、打造创意简便的交互模式,成为当下需要探索革新的命题。大连佳兆业广场将致力于为消费者、商户及合作方架起有效沟通及交易的桥梁,为焕新消费体验而不断努力。


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