2021年11月,佳兆业商业集团旗下辽宁商管公司积极联动腾讯游戏官方平台相继在鞍山佳兆业广场、沈阳佳兆业广场成功举办“首届英雄联盟手游城市英雄争霸赛”活动。两场精彩纷呈的电竞盛宴高光来袭,历经两城、四天的争霸赛不负期待如约而至,为玩家和观众们带来了热血加倍的全新征程。
鞍山佳兆业广场召唤城市精英,共同体验电竞对决快感
沈阳佳兆业广场举办“首届英雄联盟手游城市英雄争霸赛”活动现场
引领浪潮 助力电竞发展
随着电子竞技比赛成为2022杭州亚运会的正式项目,电子竞技生态的主流化又迈出了具有里程碑意义的一步。辽宁商管公司以此为契机,深挖电竞选手、玩家、粉丝与项目目标客群的契合点,探讨实体商业与电子竞技比赛结合的可能性,积极联动本地相关行业资源,成功将“首届英雄联盟手游城市英雄争霸赛海选赛”先后于鞍山佳兆业广场、 沈阳佳兆业广场落地。此举不仅为电竞产业的健康发展以及正向价值推动,贡献自己的力量,也为实体商业与电子竞技比赛的协同发展发掘更多的结合点,为2022年辽宁商管公司的市场推广创新营销积累了宝贵经验。
鞍山佳兆业广场在比赛间隙举行Coser表演及互动,展现电子竞技比赛的别样风采
逆势扬帆 营销思路创新
受疫情影响,大连、鞍山、沈阳三个在营项目在2021年面临着前所未有的挑战。疫情下实体商业如何复苏,如何在“后疫情时代”里输出创新思路与迭代策略成为严峻而刻不容缓的命题。
辽宁商管公司在充分了解消费者需求及费用吃紧的前提下,开创了以异业联合、数字化营销、会员权益相结合的全新思路。首先借助合作方的资源与宣传优势,利用短视频、直播等自有传播渠道,将活动信息和招募名额优先释放给广场会员及社群成员,减少费用支出、提升费效比的同时,增加会员权益与粘合度。其次,在活动筹备期内通过全网宣传、全城招募、全程直播的方式制造城市话题,以此提升客流。活动期间,沈阳佳兆业广场客流环比提升13.89%,会员新增同比增长439.6%。
此外,辽宁商管公司与场内商户紧密联动,围绕餐饮、零售、服装等业态陆续推出“周三会员日”、“周末品牌日”等活动,以力度空前的优惠先抢占市场销售,并增加商户的经营信心。
沈阳佳兆业广场诚邀精准会员到场,增加会员活跃度及对广场的信任感
辽宁商管公司坚决响应当地政府号召,在适时的机遇下会将“首届英雄联盟手游城市英雄争霸赛”落地大连佳兆业广场,为大连市民带来风尚浪潮中的电竞篇章。同时,辽宁商管公司将始终贯彻“赋能商业,焕新城市”的使命,以深远的视角,寻求更加丰富、有趣、前沿的异业资源,为点燃消费者的热情、树立广场品牌形象、快速吸引消费者到店消费而不懈努力。