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商业“心”链接:当IP美陈开始讲故事
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日期:2019.12.02 来源:

购物中心发展至今,日益趋同的业态组合与千篇一律的线下门店已不足以为其催动核心人流引擎。当线下购物更多地成为一种生活消费方式,让消费者驻足的不仅是产品本身,还有产品所处的场景以及场景浸润的情感。

在此背景下,打造购物中心IP作为链接消费者的场景构建,逐渐成为一种潮流。然而没有内容的生硬IP美陈布置、过多的IP元素堆砌却适得其反。购物中心IP打造的核心在于通过有温度的故事线,不断塑造形象丰满、亲近消费者的IP,将品牌情感深耕其中,让品牌与消费者之间建立情感连接,满足现代人的情感需求。

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今年,佳兆业商业做了新的探索,一场新奇的圣诞奇遇正在上演……

南北IP联动,打造主题场景

12月1日,佳兆业商业启动“童萌星球奇遇记”主题圣诞亮灯仪式。深圳、广州、惠州、沈阳、鞍山、大连,南北六城七项目,通过IP联合和首次故事性互娱美陈场景打造,共同开启来自童萌星球的“狍爷”和“SAO鹅”的圣诞新春奇妙历险。

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狍爷和SAO鹅是佳兆业商业集团的两个IP形象。耿直、呆萌的狍爷来自淳朴的东北森林,而时尚、贱萌的SAO鹅来自南方的潮流都市。它们在此次“童萌星球奇遇记”的故事背景下首次进行联动。

在这个背景设定里,狍爷和SAO鹅是遥远的童萌星球里“陪伴”和“成长”两大家族的代表人物。它们意外来到地球失散了,因此开启了寻找彼此的奇遇。

 六城圣诞亮灯,演绎IP童话

恰逢圣诞之际,狍爷首先降临到了中国北方,“邻家花园”沈阳佳兆业广场,体验了与小伙伴一起啤酒烧烤的美妙滋味。轻快的演奏和动听的唱诗声中,圣诞老人骑着自行车蓄能点亮了圣诞树。来到鞍山佳兆业广场的狍爷见证了被知识魔方点亮的圣诞。“知识像烛光,能照亮一个人,也能照亮无数的人。”在大连佳兆业广场,狍爷聆听了大连街的老城新事,学会了几句俏皮的大连话,与潮玩乐队舞蹈团一起分享圣诞的喜悦。

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而乘着飞船的SAO鹅在11名11岁小朋友的美妙歌声中,首先降落在中国南方已成功运营11年的广州佳兆业广场。来到了惠州佳兆业广场的SAO鹅尝到了牛肉火锅、冰淇淋等地球美食,也见识了魔术表演、雪池大战等新鲜玩意。在布吉佳兆业广场,SAO鹅体验了重温经典游戏的乐趣,并在愉快的镜面舞巡游中,点亮了圣诞的光彩。来到最后一站——大鹏佳兆业广场的SAO鹅终于与迷路的狍爷重逢,在地球小朋友的魔法棒下,圣诞传送装置点亮,SAO鹅和狍爷顺利返回了童萌星球。

演绎生活美学,构建心灵链接

IP所拥有的核心价值是情感价值,它能吸粉、聚粉并有效调动粉丝的情感。佳兆业商业深入挖掘现代人的情感需求,赋予狍爷呆萌、正能量的形象以及SAO鹅软萌贱的形象,使其能直击现代人的心灵深处,产生情感共鸣。

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此次“童萌星球奇遇记”主题圣诞亮灯仪式是佳兆业商业将美陈与IP结合,将IP与故事结合,打造更具情感穿透力的IP美陈场景,营造更加生动、活泼、有个性的商业氛围的一次全新尝试,同时也为购物中心的美陈构建和IP刻画打开了新思路。未来,佳兆业商业集团还将不懈努力,构建集文化、艺术、美学于一体的购物中心,更好的服务于品牌和消费者。


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