辽宁商管公司将始终贯彻佳兆业商业集团“赋能商业，焕新城市”的使命，持续以自身优势为引擎，勇于尝试、不断创新，为点燃“后疫情时代”消费者的热情，快速吸引消费者到店消费而不懈努力。

在刚刚过去的2020年，发生了太多饱含热爱又逆光远行的故事。当我们沉浸在辞旧迎新的欢喜时，疫情再次蔓延，辽宁省乃至东北地区线下消费被迫停滞。面对市场环境巨变，佳兆业商业集团辽宁商管公司逆风而行，迅速调整方向，特别企划“暖心佳粉节”系列营销活动。

创新营销 抢占消费市场

受疫情影响，大连、鞍山、沈阳三个在营项目再次面临着前所未有的挑战。疫情下实体商业如何复苏是关键，而如何在疫情中输出创新与迭代的策略变得更为重要，辽宁商管公司在充分了解消费者需求的前提下，特别企划“暖心佳粉节”活动。

活动率先借助热门电影《送你一朵小红花》的话题度，以“送你一朵小红花”为主题，为奋战在一线的医护人员和社区防疫人员免费赠送电影票。通过朋友圈、公众号、社群等自有渠道的多维度传播，一经推出便获得了众多关注和好评，树立了项目良好的口碑，达到预期的预热效果。

与此同时，辽宁商管公司三个在营项目与场内商户紧密联动，围绕餐饮、零售、服装等业态陆续推出 “加分美食”、“家中好食”、“新年新装”等，以力度空前的优惠先抢占市场销售，为“后疫情时代”的商业持续发展做好铺垫。

社交零售 升级消费模式

共享经济时代中，因疫情而产生的“宅家文化”已变得出彩而有趣。作为实体商业项目，辽宁商管公司此次也采用了数字化的手段，将内容营销、商户资源和线上渠道相结合，打造出符合各项目定位的社交型零售新模式。

首先，积极与项目所在城市的第三方外卖平台沟通，联动场内餐饮商户，借助线上红包派发吸引消费者领取，通过平台下单，鼓励无接触的配送；其次，借助项目优势商户资源，打造线上、线下融合通道，例如鞍山佳兆业广场，面对培训教育机构全面停课的情况，尝试与舞蹈、早教、绘画等机构联合，通过线上教学方式，提升会员参与度与粘合度；再次，积极进行社群维护及拓展，先后开展团购、闪购、抢购等活动，增加直播频次，例如沈阳佳兆业广场就重点针对盒马鲜生所在的B1层超外商户进行了三场直播，通过以上方式提升销售，增加商户的经营信心。

助力防控 肩负企业社会责任

一个成功的营销案例，不仅要打破固有思维，更要以深远的视角，提升全局性、整体性、长远性的服务格局，并以社会责任为内驱动，肩负企业的家国情怀和企业担当，快速响应特殊时期下多变的市场需求。

辽宁商管公司一如既往坚决响应当地政府号召，严格要求在营项目的防疫工作，坚持进出测温、高频消杀、扫码入场，减少病毒的传染几率。2021年1月15日，沈阳佳兆业广场还积极联络当地街道办事处，为奋战在一线的社区工作者和志愿者送去暖宝宝贴、奶茶、一次性手套及医用口罩等物品，在寒冷冬日以温厚之心，贡献自己的力量。

目前，“暖心佳粉节”活动已经取得了良好的效果，并赢得了消费者及商户的一致好评。疫情不散，爱不离开。辽宁商管公司将始终贯彻佳兆业商业集团“赋能商业，焕新城市”的使命，持续以自身优势为引擎，勇于尝试、不断创新，为点燃“后疫情时代”消费者的热情，快速吸引消费者到店消费而不懈努力。

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